|
| |||||||||||||||
|
|
بسم الله الرحمن الرحيم الدرس الرابع: التعامل مع ومحركات
البحث اليوم بإذن الله سوف نتوسع بشئ من التفصيل عن تصميم المواقع وتهيئتها لمحركات البحث, وهذا يعتبر من الأجزاء الهامة والتى يجب أن يكون لديك إلمام جيد بها والتزود بكل جديد فيها. Search Engine Optimization ولكن ما هو المقصود بتهيئة الموقع لمحركات البحث؟ ولماذا يعتبر ذلك مهماً؟ محركات البحث تعتبر أكبر وأهم مصدر للزوار الذين يبحثون عن مواقع الانترنت التى تلبى احتياجاتهم وتزودهم بالمعلومات فى كافة فروع المعرفة. فإذا عرفنا مثلاً أن محرك البحث الشهير "جوجل" يعتبر مصدر لحوالى 40% من اجمالى حركة التصفح والزوار لمواقع الانترنت, أدركنا أهمية أن يكون لموقعك ترتيب متميز فى هذا المحرك الضخم. وبالتالى يعتبر فى غاية الأهمية أن تتعلم كيف تنظر محركات البحث لموقعك وكيف تقوم بتصنيفه وما هو الترتيب الذى ستمنحه إياه فى نتائج البحث. والمعروف أن كل محرك بحث له لوغاريتماته و قوانينه الخاصة به فى تصنيف وترتيب المواقع, والتى بناء علها يقوم بإعطاء كل موقع ترتيب معين فى نتائج البحث, وذلك بهدف الوصول إلى أكبر درجة من التوافقية بين عبارات البحث التى يستخدمها متصفحو الويب وبين نتائج البحث التى يجلبها المحرك لهؤلاء المتصفحون. سنبدأ الآن فى إعطاء لمحة عن كيفية قيام جوجل بفهرسة موقعك وترتيبه فى نتائج البحث: يقوم "جوجل" بإرسال برامج فهرسة صغيرة تنتشر فى فضاء الانترنت, يطلق عليها "العناكب" Spiders, هذه العناكب تقوم بزيارة مواقع الويب وجمع كل المعلومات عن كل موقع, وإرسالها إلى محرك البحث ليقوم بعمل إحصائياته وتطبيق لوغاريتماته عليها حتى يتم إعطاء كل موقع ترتيبه المناسب لكل عبارة بحث محددة. (هذه العملية فى غاية التعقيد, وتعتبر من الأسرار الكبرى ولا يفصح عنها "جوجل" أو أى من محركات البحث الأخرى.) تقوم هذه العناكب بزيارة الموقع وتبدأ فى جمع المعلومات اللازمة عنه, وفيما يلى أهم النقاط التى يجب الإلمام بها بهذا الصدد: 1- عنوان الصفحة Title: <Title>عنوان
الموقع هنا</Title> 2- الوصف "Description": وهو وصف للموقع ويجب كتابة وصف واضح ومختصر لأهم ما يوجد بالموقع. 3- كلمات البحث (المفتاحية) "Keywords": وهى الكلمات المفتاحية أو الدليلية التى يستخدمها متصفحو الويب للبحث بها فى محركات البحث, ويجب أن تكون مستقاة من أهم الكلمات الموجودة بالصفحة, وهذه الميتاتاج أصبحت عديمة الأهمية تقريبا ولا تعتمد عليها معظم محركات البحث الهامة, ولكن يفضل عدم تركها فارغة.
صورة رقم "1" مثال عملى: سوف نبحث من خلال جوجل عن مواقع باللغة الإنجليزية متخصصة فى السفر والسياحة إلى مصر باستخدام العبارة "travel to egypt", فى الصورة السفلى رقم "2" تظهر نتائج البحث مرتبة وفقاً لمدى أهمية كل موقع بالنسبة للعبارة موضوع البحث وهى السفر إلى مصر, فى نتائج البحث الطبيعية, والمقصود بها نتائج البحث غير المدفوعة, والتى تأتى مرتبة وفقاً للوغاريتمات جوجل الخاصة.
صورة رقم "2" فى نتائج البحث السابقة نجد أول موقع هو الموقع الرسمى بوزارة السياحة فى مصر, والعنوان المستخدم لصفحة البداية فى الموقع هو: Tour Egypt Travel, Tours, Vacations, Ancient Egypt, History and ... - قم بالدخول إلى هذا الموقع, سيظهر كما بالصورة رقم "3"
صورة رقم "3" - لاحظ أن عنوان الصفحة فى المتصفح هو نفس العنوان الذى استخدمه جوجل لإظهار الموقع فى نتائج البحث. - من قائمة "edit" فى المتصفح, اختر "source" (داخل الشكل الأزرق بالصورة), سيقوم المتصفح بإظهار كود الـ "HTML" الخاص بهذه الصفحة, ما يهمنا هنا مبدئياً هو أول جزء ستشاهده فى الصفحة والواقع بين علامتى: <head> و <head/> وهما يكونان ما يسمى بـ: "رأس الصفحة" وهو جزء خفى لا يظهر فى المتصفح لزوار الموقع وإنما يظهر فقط لمحركات البحث. ستلاحظ أن أول علامة هنا هى علامة العنوان أو Title, أى كلمات توضع بين هاتين العلامتين ستكون "عنوان الصفحة" والذى يظهر فى شريط المتصفح وهو أيضاً الذى سيستخدمه جوجل كعنوان للموقع فى نتائج البحث. <head> <Title>Tour Egypt Travel, Tours, Vacations, Ancient Egypt, History and shopping</Title> <meta HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1"> <meta name="keywords" content="egypt travel, egyptologist, egypt, Egyptian, Egypt, egyptian, egyptian vacation, Egyptians, Egyptology, Egyptian tours, shopping, shops, Nile, Cairo, Alexandria, maps, nile cruise"> <meta name="Description" content="Guide to Egypt Travel, Tours, Vacations, Ancient Egypt, Culture, History and Egypt shopping."> <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1"> </head> يبدأ جوجل فى فهرسة هذه الصفحة وجمع عدد معين من الكلمات الموجودة فى أول الصفحة (تقريباً أول 1000 كلمة) بالإضافة إلى العنوان والوصف Title and Description, ثم يقوم جوجل بتخزين هذه المعطيات فى قاعدة بياناته العملاقة, ويبدأ فى تصنيفها وتحديد المجالات التى تنتمى إليها هذه الصفحة, وأى ترتيب ستحتله فى نتائج البحث وتحت أى عبارة بحث KeyWords. الصفحة المذكورة فى هذا المثال احتلت الترتيب رقم 1 فى نتائج البحث وذلك من بين حوالى 32,100,000 صفحة ويب تتنافس على هذه الجملة "travel to egypt" وبالتالى فإنها ستحظى بنصيب الأسد من الزوار الذين يبحثون باستخدام هذه العبارة "travel to egypt". نأتى هنا للجزء الهام فى درس اليوم وهو: لماذا قام جوجل بتصنيف الموقع السابق رقم واحد فى نتائج البحث عند البحث باستخدام العبارة "travel to egypt"؟ وما هى المعايير التى استخدمها؟ الإجابة على هذا السؤال الغاية فى الأهمية ستضع قدميك على أول الطريق الصحيح للنجاح على الانترنت. وتعتبر أساس كل ما يتعلق بالتعامل مع محركات البحث Search Engine Optimization
صورة رقم "3" الشكل التخطيطى السابق يوضح أن عملية تهيئة وتوليف الموقع من أجل محركات البحث والتى يطلق عليها بالإنجليزية Search Engine Optimization وللاختصار سنشير إليها بعد ذلك بـ SEO, يوضح الشكل السابق أن SEO تنقسم إلى اتجاهين رئيسيين: 1- On-Page
Optimization: وفيما يلى سنذكر أهم العوامل والمعايير التى يجب أخذها فى الاعتبار عند البدء فى تأليف صفحة ويب: * عنوان الصفحة
Title: إذا أردت أن يكون موقعك ضمن العشرة الأوائل فى
نتائج البحث عند البحث باستخدام عبارة "Travel to Egypt" <Title>Travel to Egypt</Title> بالطبع يمكنك اضافة بعض الكلمات الأخرى ذات الصلة, مثلاً: <Title>Travel to Egypt, Tour Egypt Travel</Title> * الوصف Description: تم شرحه فى بداية
هذا الدرس. * Keyword Density : كثافة الكلمات
المفتاحية ملاحظة: تكرار ظهور الكلمة المفتاحية بصورة مبالغ فيها سيؤدى إلى اعتقاد محركات البحث أن هذه الصفحة عبارة عن محاولة خادعة لمجرد الحصول على ترتيب متقدم, ويطلق على هذه العملية فى مفهوم محركات البحث اسم spamming أو keyword stuffing. والنسبة المفضلة والتى يقترحها العديد من خبراء هذا المجال هو من 3-5%, وتوجد أدوات مجانية على الويب تقوم بقياس هذه النسبة وإعطاء نتائج تفصيلية. من أمثلة هذه الأدوات: http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi عندما استخدمنا الأداة السابقة لتحليل هذه الصفحة: http://www.touregypt.net كانت النتائج كما هى فى الصورة رقم "4"
صورة رقم "4" ويمكنك تجربة هذه الأداة أيضاً: كما يمكنك البحث فى جوجل عن أدوات مماثلة عن طريق
هذه الوصلة: * Keyword Prominence :
بروز الكلمات المفتاحية * Keyword Stemming/Keyword
Variation هذا الأمر له أهميته مستقبلاً لعدة أسباب: - محركات البحث بدأت فى تطوير لوغاريتماتها لتصبح أكثر تعقيداً ولا تشمل الكلمة المفتاحية فقط ولكن كل ما يمت لها بصلة من كلمات مشابهة, ويوجد عدة أنواع من هذا التنوع والذى تعمل عليه محركات البحث: 1- مشتقات الكلمة ذاتها: فمثلاً "optimize" تخرج منها مشتقات عديدة مثل: "optimizing", "optimizer" , "optimization". وهكذا. وبالتالى تعتبر محركات البحث أن أحد هذه الكلمات يكون ذات علاقة بجملة البحث الأساسية. 2- مرادفات الكلمة Synonyms 2- Off-Page
Optimization: فكما عرفت فى الجزء الأول توجد العديد من المعايير تقوم من خلالها محركات البحث بتقييم الموقع وتصنيفه فى نتائج بحثها, هذه المعايير تستخلصها من صفحات الموقع نفسه, وقد ناقشناها بشيء من التفصيل, وكما رأيت أعلاه, فانه يمكنك بسهولة شديدة التحكم التام والسيطرة على هذه المعايير, فيمكنك ببساطة شديدة تعديل صفحات موقعك فى أى وقت وبأى صورة ترى أنها ستزيد من فرصة حصولها على تقييم عال فى محركات البحث. فى القسم الأول, أنت لك مطلق الحرية وتستطيع إنجازه فى ساعات قليلة وتعديله فى أى وقت. ولكن ماذا عن القسم الثانى من تهيئة الموقع لمحركات البحث Off-Page Optimization, ويقصد به تهيئة وضبط العوامل الخارجية والتى تزيد وتحسن من ترتيب الموقع فى نتائج البحث, فما هى هذه العوامل والمعايير؟ - منذ عدة سنوات اتبع جوجل - ومن بعده محركات البحث الأخرى - سياسة جديدة قام على أساسها بتقييم المواقع وترتيبها فى نتائج البحث وفقاً لمدى وشدة ارتباطها بعبارات البحث, أحد أهم هذه العوامل هو Link Popularity للموقع, فما هى هذه الـ Link Popularity ؟!! شعبية الموقع على الانترنت Link
Popularity: فمثلاً, إذا كان لديك موقع عن السفر والسياحة, فانه إذا
وجدت مواقع أخرى تربط لموقعك وترشحه لزائريها باعتباره موقعاً هاماً عن
السفر, فان جوجل يعتبر ذلك "ترشيحاً" من هذه المواقع لموقعك لأهميته,
وبالتالى يأخذ جوجل هذه الأهمية فى الحسبان عند تقييمه للموقع "أ" ويقوم
أوتوماتيكياً بمنحه ترتيباً متقدماً فى نتائج البحث. وفيما يلى شرح مفصل لأهم المعايير التى يأخذ بها جوجل عند حسابه لـ Off-Page Factors 1- الروابط المشيرة للموقع Inbound Links 2- Anchor Text وللتوضيح سنذكر هذا المثال: لنفترض أن هناك عشرة مواقع خارجية قامت بالربط لموقعك بهذه الصورة: For more websites about Travel to Egypt نجد هنا أن عبارة Travel to Egypt هى الـ Anchor text أو "نص الربط" والتى استخدمت لعمل ارتباط تشعبى للموقع http://www.mywebsitea.com/ بهذا الشكل ستزيد فرصة حصول موقعك على ترتيب متقدم فى نتائج البحث عند البحث باستخدام Travel to Egypt وذلك لأن جوجل اعتبر استخدام المواقع الأخرى لهذه العبارة للربط بك بمثابة ترشيح لموقعك, ومعنى ذلك أن موقعك يحتوى على معلومات قيمة عن السفر إلى مصر. إذا كيف نحصل على روابط لموقعنا فى المواقع الخارجية؟ بإتباع جوجل لهذه السياسة فى تقييم المواقع الخارجي, ظهرت معها بالتوازي ظاهرة تبادل الارتباطات بين أصحاب المواقع, وتسمى هذه العملية باسم link Exchange أى تبادل الروابط. link Exchange وكما ترى, فان هذه العملية تستهلك الكثير من الوقت والجهد كما تحتاج قدر كبير من التركيز والتنظيم والمثابرة, ومعظم الذين يدخلون هذا المجال لا يستطيعون الاستمرار فيه نظرا لهذه الأسباب. فى الدرس التالى باذن الله تعالى سأتكلم بالتفصيل عن هذا الأسلوب وسأشرحه خطوة خطوة بأسلوب عملى تطبيقى. -و تبادل الروابط link Exchange ينقسم إلى نوعين:
صورة رقم "5" التبادل فى الاتجاهين Two Way link
Exchange الربط فى اتجاه واحد One Way link
Exchange هذا النوع من التبادل أكثر قوة, ويمنحه جوجل تقييماً أعلى بكثير من النوع الأول, ولكنه يتطلب وجود أكثر من موقعين حتى يمكنك طلب الربط لأحدهما فى مقابل الربط من الآخر. تصنيف الصفحةPage
Rank - كيف تعرف تقييم جوجل PR لصفحة ويب؟
سيظهر شريط جوجل Google Toolbar فى متصفح الانترنت الاكسبلورر على جهازك. - قم الآن بزيارة موقع http://www.touregypt.net/ ستشاهد شريط جزء منه أخضر اللون والجزء الأخضر أبيض, ضع مؤشر الماوس عليه ستشاهد ظهور هذه العبارة: PageRank is Google's measure of the importance of this page (7/10)
فى حين موقع آخر وهو موقع http://www.msn.com وهو من أكبر محركات البحث ومنافس شرس لجوجل ستجد أن PR له 9 PageRank is Google's measure of the importance of this page (9/10)
- والبايج رانك PR يحتسب لكل صفحة فى الموقع بشكل مستقل, ويعتمد بشكل أساسى على عدد المواقع الأخرى التى تربط بهذه الصفحة, والقيمة التى يوليها جوجل لكل من هذه الصفحات التى تربط بالصفحة الهدف. - ويقوم جوجل باحتساب الصفحات التى يساوى PR لها أو يزيد عن 3 فيقوم باحتسابها لصالح الصفحة الهدف, أما الصفحات التى يقل الـ PR لها أو يساوى 2 فلا تحتسب. - لذلك فانه من الهام جدا عندما تقوم بعمل تبادل روابط مع أصحاب المواقع الأخرى أن تتأكد من أن الرابط الخاص بموقعك قد وضع على صفحة لها PR يساوى أو يزيد عن 3. سيتم شرح هذا الموضوع بمزيد من التفصيل فى حينه. فى هذا اليوم تعرضت بشئ من التفصيل لمحركات البحث, وما هو الأسلوب الأمثل لتأليف صفحات الويب بحيث تحصل على ترتيب متقدم فى نتائج البحث. حاول قراءة هذا الدرس مرة واثنتين وثلاثة حتى تتمكن من استيعاب المصطلحات التى وردت فيه, هذه المعلومات أساسية وستكون محور ارتكاز لأى عمل لك على الانترنت بعد ذلك. فى الدرس التالى بإذن الله تعالى سوف أتحدث بشئ من التفصيل عن الكلمات المفتاحية (البحثية) Keywords, ما هي وما ضرورة التفكير فيها بتركيز وإجراء عمليات البحث اللازمة عليها قبل كتابة كلمة واحدة فى موقع الويب. وهذا الموضوع يطلق عليه بالإنجليزية Keyword Research.
|
| |||||||||||||
| |||||||||||||||
